تجاری‎سازی صنعت گردشگری ورزشی ایران: رویکرد کیفی

چکیده

هدف: هدف از این پژوهش ارائه چارچوبی برای تجاری‎سازی صنعت گردشگری ورزشی ایران بود. روش‌شناسی: روش این تحقیق از نوع کیفی، از نظر هدف کاربردی می­باشد. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان حوزه توریسم. ورزش بودند. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت بر مبنای اشباع نظری به‌صورت هدفمند و دردسترس نمونه­گیری و نظرخواهی گردید (14 نفر). ابزارهای پژوهش شامل مطالعه کتابخانه­ای نظامند و مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روش­های روایی­سنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد (روایی محتوایی، ضریب کاپا). از روش کدگذاری و چارچوب­بندی مفهومی برای تحلیل یافته­ها استفاده گردید. یافته‌ها: چارچوب تحلیلی ارائه شده در 11 منظر کلی چارچوب­بندی شدند که شامل روند بین‌المللی توریسم ورزشی، توسعه ملی ورزش و گردشگری، اکوسیستم ملی کارآفرینی و تجاری، پیشران­ها و محرک­ها، محدودیت­ها و چالش­ها، فرایندهای تجاری­سازی، راهبردهای تجاری­سازی، قابلیت‌های توسعه عرضه، ظرفیت­های تأمین تقاضا، پیامدهای سطح خرد و پیامدهای سطح کلان بود. نتیجه‌گیری: در نهایت با توجه به نتایج پژوهش جهت کاربست یافته­های این پژوهش و برای توسعه و ارتقای صنعت گردشگری ورزشی لازم است روابط ترسیم شده بین عوامل بر حسب نقش آن‌ها در فرایند تجاری‌سازی صنعت گردشگری ورزشی موردنظر قرار بگیرد و با توجه به این عوامل و نقش آنان در این فرایند، استراتژی­های لازم برای موفقیت بیشتر تجاری‌سازی صنعت گردشگری ورزشی بکار گرفته شوند.